“躺赢，是一种态度”——吉利豪越全球空间首秀传播素材及方向

首席记者 李佳

背景素材

豪越凭借空间魔术设计理念，在满足相关法规的基础上，将车内空间利用率最大化，打造最大化的净值空间，实现同级第一的“69%得车率”，成就用户极致舒适及便利的用车体验。

豪越是一款“躺赢”SUV。同级独有2.2米纵深空间秒变“2.2米大床”，更与网易严选联合发布了联名款床垫，随时随地想躺就躺。

豪越拥有躺赢的绝对实力：2360L最大储物空间、同级独有2.2米纵深空间、后排座椅放倒后纯平、同级最高69%的空间效率。7个独立VIP尊享座椅、空间布局多达19种、二排乘客轻松翘起“二郎腿”、1.9m乘客能在第三排配合8档座椅调节轻松“葛优躺”、后排同级独有“4+1”客厅模式，座椅组合秒变4张沙发和1个茶几。与紧凑型SUV相当的5.3米最小转弯半径、0.58最佳轴长比。

豪越是15万级“移动精装大三房”，69%的“得车率”同级第一，按15万元计，比行业平均多出价值5550元的使用空间。

15万级精装大三房：空间大，户型好，精装修，配置全

同级第一69%“得车率”：通过下潜式座椅布置、后倾式发动机布置等空间魔术设计，将机械空间缩减到最小，实现净值空间最大化。最终实现高达69%的“得车率”，比业界平均值高出6%-8%，超越同级99.999%车型。

空间大：大三房，一、二、三排乘员的腿部、三排上方独特拱桥设计令头部空间充裕轻松容纳1.9m乘客。

户型好：

超高采光率：60英寸巨幕天窗，宽达1.4米的前风挡透光区，在确保前风挡的安全强度下，追求极致窄边框设计，达到近乎100%的“屏占比”，堪称汽车界的“水滴全面屏”。

超高“得车率”：同级最高69%的空间效率(乘员舱长度/整车长度)，比业界平均值高出6%-8%。按15万元计，比行业平均多出价值5550元的使用空间

精装修：绿色装修，零异味，健康车CN95滤芯+AQS+PM2.5+负离子;易接触区域均为高档皮质材料包覆

配置全：

智能家居：L2+GKUI 19+ADB矩阵大灯+WHUD抬头显示

一拖三中央空调：智能三区自动恒温空调

保温冰箱：后备箱储物盒采用加厚泡沫设计，可保温保冷，可拆卸

豪越是一款拥有大视野、大空间、大场景的“大大大空间SUV”：

大视野：ADB矩阵式前大灯、60英寸巨幕全景大天窗、12.3英寸悬浮式中控屏+12.3英寸全液晶仪表+8寸WHUD屏的大屏幕，宽达1.4米的前风挡透光区，在确保前风挡的安全强度下，追求极致窄边框设计，达到近乎100%的“屏占比”，堪称汽车界的“水滴全面屏”。

大空间：二排大空间1m大长腿轻松翘起“二郎腿”、豪越第三排顶棚采用拱桥式设计，实现1.9米乘客空间配备8档座椅可调，轻松实现“葛优躺”、5/7座空间满足五口之家或三代同堂的愉悦驾乘;

大场景：居家模式：后排放倒后最大纵深达2.2m，后备箱储物格具有保温保冷效果;载物模式：后排座椅放倒形成高达2360L超大装载空间，加上42处储物空间，轻松装下山地车、四开门冰箱、洗衣机、床垫，液晶电视等大型家电;娱乐模式：二排与三排座椅变换组合秒变“4+1”客厅模式，座椅组合秒变4张沙发和1个茶几，喝茶、打牌、搓麻将不在话下;出游模式：19种灵活空间布局，满足1个人、2个人、3个人···7个人的出游需求。

“躺赢，是一种态度”吉利豪越全球空间首秀，通过采用年轻人喜欢的吐槽、辩论形式解读豪越“大大大空间”的躺赢之姿，共论躺赢人生背后的付出与实力，传播吉利是最懂年轻人的品牌，及吉利造车的“蜗牛精神”。

躺赢：躺的前提是站、跑，只有拼尽全力，才能赢得毫不费力。“高知青年”樊登引领全民阅读，倡导“每天进步一点点”;“女冯巩”傅首尔，金句女王，从普通人成长为知名辩手。

“蜗牛读书馆”的“蜗牛精神”契合吉利造车之路。“蜗牛精神”象征着百折不挠、坚持不懈、一步一步往上爬，是当代年轻人要坚守的精气神。

吉利通过坚持打基础、练内功，扎扎实实做产品，大力发扬蜗牛的坚韧精神，做执着的前行者，勇敢的攀登者，打赢存量竞争战。

豪越上市战略意义：大5/7座SUV市场，填补吉利市场空白，树立中国品牌中型SUV标杆。

豪越到来正当其时、恰逢其势。中型SUV有广阔市场空间，豪越瞄准大5/7座SUV市场，以A级SUV和B级SUV市场为主，同时覆盖商用MPV升级市场，大尺寸空间真正覆盖对空间使用有需求的所有人群。

对标汉兰达，树立中国品牌标杆。豪越是一款看着大气、用着宽敞舒适又买得起的大大大空间SUV，市场前景“大有可为”。

豪越是吉利“越”系列第4款精品车，填补了吉利在大5座和7座SUV市场空白，不断完善吉利SUV产品矩阵，持续扩大吉利SUV阵营的市场效应。SUV是吉利当前成长最快的板块，成为吉利的绩优股。吉利SUV呈现出品类全、系列化、家族化的发展趋势。吉利SUV覆盖A0到B级，涵盖燃油、插混、BSG高性能动力与纯电全动力，5座与7座均有。

传播方向

方向一：空间魔术师设计理念

内容方向：聚焦设计理念。在满足相关法规的基础上，将车内空间利用率最大化，打造最大化的净值空间，实现更高的“得车率”，成就用户极致舒适及便利的用车体验。全车19种灵活布局、2360L最大储物空间、42处储物空间、二排与三排座椅变换组合秒变“4+1”客厅模式，座椅组合秒变4张沙发和1个茶几，喝茶、打牌、搓麻将不在话下。

标题参考：

《2020流行大，豪越空间魔术设计解读》

《69%得车率是“偷”出来的，你信么?》

方向二：移动的2.2m精装大床房

内容方向：聚焦大空间。简述对精装大三房的执念，却一直求而不得，没想到28日亮相的吉利豪越，满足了自己对精装大三房的所有幻想。从空间、户型、装修、配置等各方面阐释豪越与精装大三房的契合点。

国人大都有加长、加大情结，买房要“大三房”，买车也要“大空间”，同时价格也要实惠。豪越深谙这种心理，拥有同级独有的2.2米纵深空间，69%同级第一“得车率”，最大2360L储物空间，后排容纳1.9m乘客等，豪越是一款看着大气、用着宽敞舒适又买得起的移动“2.2m精装大床房”。

标题参考：

《自带一间2.2m精装大床房，豪越满足了我对移动卧室的所有幻想》

《后备空间最大纵深达2.2m，原来豪越的躺赢源于此》

《买车还送一张2.2m大床?网友：去哪儿躺那儿》

方向三：同级第一69%超高“得车率”

内容方向：聚焦空间有效利用率。豪越通过下潜式座椅布置、后倾式发动机布置等空间魔术设计，将机械空间缩减到最小，实现净值空间最大化。最终实现高达69%的“得车率”，比业界平均值高出6%-8%，超越同级99.999%车型。按15万元计，比行业平均多出价值5550元的使用空间。根据房地产行业得房率概念，对豪越得车率进行引据论述。

标题参考：

《汽车界的“楼王”诞生了，拥有69%同级无敌“得车率”》

《买车不要只顾“大”，还要巨“划算”》

《买车还有赠送面积?吉利豪越做到了》

方向四：吉利首款大空间SUV，未上市便“躺赢”

内容方向：聚焦战略意义。①能躺：同级独有2.2米纵深空间，自带“2.2米大床”，随时随地想躺就躺;

②能“赢”：

最大空间利用率：69%，高于行业平均6-8%

最大储物空间：2360L，容纳山地车、四开门冰箱、座垫、洗衣机、液晶电视等大型家电

最平整化纵深空间：二三排中央地板纯平，座椅放倒后纯平

最舒适后排坐姿：大5座，真7座，1米9乘客在第三排也能“葛优躺”

最多空间布局：19种，7独立座椅均可单独调节，二排三个座椅都拥有独立滑轨

最小转弯半径：5.3米，一把过弯，大块头有灵活身姿

最佳轴长比：0.58，和宾利添越相同，兼具实用与美感

最全应用场景：2/5/7座，后排同级独有“4+1”模式

简要结合2020年车市行情，与吉利一季度SUV销量表现，以及去年的销量成绩，论述吉利SUV的地位和布局。加上豪越的定位，首款大大大空间SUV、“越”系列第四款精品车，分析豪越到来对吉利SUV销量、全年销量目标的影响，填补吉利在大5座和7座SUV市场的空白，扩大吉利SUV市场竞争力和影响力，实现细分市场的“躺赢”。

标题参考：

《吉利首款大空间SUV，未上市便敢喊“躺赢”》

《吉利豪越9项同级无敌，未上市“实力躺赢”》

方向五：吉利豪越X网易严选 联名款2.2m大床发布

内容方向：聚焦联名款设计。樊登、傅首尔与吉利汽车副总裁冯擎峰齐上阵，简要介绍活动，豪越把新车首秀办成年轻人喜欢的吐槽大会，从出场方式开始，就开启躺赢之路。活动中与网易严选发布了联名款的床垫，同级独有2.2米纵深空间秒变“2.2米大床”，随时随地想躺就躺，真正实现躺赢。

再结合2019年中型SUV市场的增长趋势，和今年的车市预期，分析中型SUV市场的发展趋势。根据豪越的定位及其核心产品力优势：看着大气、用着宽敞舒适又买得起的大空间SUV，论述豪越的市场潜力巨大，市场前景“大有可为”，会成为中型SUV市场中的中国品牌标杆。

标题参考：

《樊登傅首尔上阵吆喝，网易严选联名款2.2m移动大床发布》

《天鹅绒植绒、翻身静音，网易严选2.2m移动大床发布》

方向六：移动的IMAX电影院

内容方向：聚焦大视野。豪越拥有ADB矩阵式前大灯、60英寸巨幕全景大天窗、12.3英寸悬浮式中控屏+12.3英寸全液晶仪表+8寸WHUD屏的大屏幕，A柱盲区角低至2.8°的大视野;宽达1.4米的前风挡透光区，在确保前风挡的安全强度下，追求极致窄边框设计，达到近乎100%的“屏占比”，堪称汽车界的“水滴全面屏”。同级无与伦比的视野体验，阐释大视野的核心产品力优势，给予用户的优良体验。

标题参考：

《汽车行业的第一块“水滴全面屏”诞生了?》

《一间移动的IMAX影院，豪越有多豪横?》

《ADB矩阵式大灯、60英寸巨幕全景天窗，豪横的豪越来了!》

(编辑：hnzs2020)