首个央视新闻直播带货的汽车产品，WEY

首席记者 李佳

5月10日晚8点，央视新闻联合天猫国潮为中国品牌日专门定制的“国货正当潮”专场火热来袭，“小朱配琦”经典组合再度出山，倾情直播带货当潮国货。其中，中国豪华SUV WEY品牌旗下VV6，作为本场直播中唯一的汽车品类代表，更由央视名嘴朱广权首次体验后亲自力荐。伴随有感而发的金句奔涌，全场直播最高在线人数高达4013.7万次、获赞2564万次，期间天猫长城旗舰店访客量暴增59万人次，实现了高效引流转化。WEY VV6 整车订金订单 7473笔，高达44036人参与抢购限时秒杀的VV6半价车，10点整秒售罄，预计销售金额近12亿元，创下线上营销新纪录。WEY品牌首次尝试直播带货即成为刷屏事件。

领航实力再现，WEY成为

疫情的突发，簇生了“宅经济”的崛起，进而推动直播带货、社群营销等线上新型消费，营销数字化和创新化也随之成为汽车企业转型的方向。在今年“中国品牌日”当天，WEY品牌的直播首秀，便登上了由国家权威平台央视新闻与天猫等顶级电商流量平台联合打造的“国货正当潮”专场，成为首个央视直播带货的汽车品牌，与华为等自主头部品牌交相辉映，共襄一场国潮盛典。

VV

此次直播，形式上刷新了传统意义的直播间带货模式，央视名嘴朱广权亲自外场试驾，以体验官的身份为广大消费者直观呈现VV6。开口便是“昨夜雨疏风骤，安全出行还靠VV6。试问卷帘人，应是下单定购。”以此力荐越级领先的智能安全SUV VV6。

在试驾体验和直播过程中，朱广权更是段子频出，为VV6连环打call，在他一键开启全自动泊车功能，VV6轻松泊车入位时，道出：“倒车和停车可以轻松地解放双手，你们可以放心跟着我和佳琦剁手!”

在安全方面，VV6高度融合了单车道智能驾驶辅助、ELK紧急车道保持等43项智能安全装备，让朱广权不断惊叹：“路漫漫其修远兮，不如我们去打的，思九州之博大兮，驾乘体验超预期。向道曲终多少意，行车安全ADB。”妙语连珠的背后，正是WEY品牌的独特魅力以及WEY全维智能安全系统的实力，“这款车拥有极高的性价比”的高度评价也再次证言了WEY品牌“让豪华触手可及”的使命。

前行不止，

直播带货改变了传统销售渠道和电商的场景，市场的变化也加速了WEY品牌对于营销转型的思考。WEY的直播首秀选择央视国家权威平台+顶级电商流量平台，与其中国豪华SUV品牌的核心价值高度契合。同时，WEY借助直播带货所要达成的目的不止于卖货，更是搭建起品牌与消费者双向互动沟通的又一座扎实桥梁，达成突破圈层的情感共鸣，以天猫平台实现对电商商户覆盖的同时，再度践行WEY用户品牌的初心。

此外，通过数字化渠道+线下终端联动的方式，WEY品牌以创新营销举措为经销商再度赋能。疫情时期，WEY品牌基于对市场的精准预判，及时采取了“三减三赋一加速”七大举措，与经销商伙伴共同进退。

对于30万+用户信赖，WEY还带来七大用户关爱举措，并承诺为30万+用户免费更换车规级CN95认证的空调滤芯，全面守护用户的出行安全。不仅如此，WEY品牌围绕“厂-商-客”三方一体化营销平台，整合多样化传播形式和渠道，积极联动了汽车之家“春季云车展”、易车“鲨价购车节”等云平台，直击当下消费者选车购车的顾虑和痛点，为广大消费者建造互联互通的渠道。

自创立以来，WEY品牌收获了超过30多万用户的信赖。无论是极致科技的智能，还是视为己命的安全，抑或触手可及的豪华，无不践行WEY品牌的初心和使命。作为中国品牌向上突破的前行者，WEY将继续砥砺前行，从中国的WEY到世界的WEY，将触手可及的豪华带给更多消费者。

(编辑：hnzs2020)