湖南高速：向“新”出发，广告公司品牌建设的“密码”是......

通讯员 马经华 李林

2024年4月，湖南高速集团品牌建设向“新”行动正式启动，品牌建设进入全新发展阶段。对于产业公司而言，如何面对这个新课题?从第一次品牌建设推进会的破题立意，到一次次方案改版升级，从宏观规划到微观细化，从提出到落地，湖南高速集团广告经营有限公司(以下简称“广告公司”)的“智囊团”不断贡献“金点子”，推动品牌建设破浪前行。

探索：从“大而全”到“诠释新课题”

广告公司如何开展品牌建设?如何走好湖南高速文旅品牌的高质量发展之路?品牌建设研讨会上，大家抛出话题，并发表见解。

在集团公司的指导下，广告公司品牌建设团队带着系列问题，前往集团“双品牌一体化”站点交流，学经验、促转变……“开展品牌建设，既是巩固传统竞争优势的必然要求，也是提升产业核心竞争力、促进产业迈向价值链中高端的重要举措。”公司品牌建设主要负责人一语道出产业公司品牌建设新课题的破解之义。

品牌建设团队共同认识到，新质传播既是公司品牌建设的“承载者”，也是“助推器”。只有以“新”强“质”，赋予品牌更多的创新内涵，才能树立卓越的品牌形象，提高品牌的市场影响力和企业竞争力。

定位：从“进场摸索”到“融合新路径”

调研、分析、研判，一周一次的碰撞、一月一次的深思，为广告公司品牌建设赋予更多新可能。品牌如何与产业、文化有机结合?品牌如何做好产品、营销与经营?广告公司得出的答案是“融合”——聚焦主责主业，以战略需求、市场需求、客户需求为导向，做好品牌和产业的融合、品牌和市场的融合、品牌和文化的融合。

理论只是开头，实践才是关键。广告公司运用自带流量的“矮寨不矮 时代标高”品牌，发展新质传播，推动品牌和产业的“双向奔赴”。“五一”期间，举办“多彩五一·潮玩矮寨”系列主题活动，其中，飞拉达视频作品抖音播放量达28.2万次，并登上同城榜热搜，累计总浏览量达40万+。

5月20日，广告公司打造了“520——爱在矮寨·极限打卡”真爱挑战赛、峡谷星空啤酒节等活动，吸引来自全省多家主流媒体以及航拍大V、名主播走进矮寨大桥旅游景区，解锁最新旅游项目，擦亮湖南高速文旅品牌，推动5月营收创2024年月度新高。

创新：从“讲好故事”到“创造新价值”

品牌建设的关键是创新。广告公司积极与江西高速传媒、山西交通实业发展集团等多家单位“面对面”交流学习，充分发挥广告、文创、旅游资源“三位一体”的融合优势，深化“广告文旅+”品牌运营模式，加快构建产业融合发展的数字文旅、品牌文旅产业体系。

目前，广告公司正围绕“一个主题文化会客厅”“一个云上直播间(矮寨大桥悬崖咖啡厅)”，开展“文化+科技+旅游”品牌创新的有力实践，用项目和产品带广大司乘“上高速、看湖南”，真正实现品牌价值。谋定而动，向“新”而行。广告公司将锚定湖南高速集团品牌建设的向“新”力，充分发挥集团文化产业融合发展之窗、品牌服务之窗的功能作用，强化品牌内生动力，提升企业发展核心竞争力，持续推动企业高质量发展。

(编辑：李凌)