文化与旅游融合发展的创新性与创造性思考

作者：郑国茂

中国人经历了追房地产、追互联网、追新能源的过程，过去的20年，我们拼的是物质富裕，未来的20年，国家将全力布局的文化复兴。文化复兴，是国家未来的顶层竞争力，是下一个经济周期的最核心的引擎。因此，复兴中华文化的必要性可以从五个方面论述。一是国家补充国际话语权的必需;二是国家要通过文化解决全民的迷茫、精神焦虑、乃至内耗;三是国家给经济增长点换赛道的需要;四是国家把中华民族古老的文脉变换成数字经济的需要;五是国家注意到大国竞争的终极比拼是文化的发言权。据此，研究、传播、传承虞舜文化，既是还原中华5000年文明史的需要，也是凝聚全世界华人华裔民族情感的需要，同时是落实社会主义核心价值观的需要，更是促进文化旅游经济大发展、产生新的经济增长点的需要。

我作为舜帝崩葬之地九嶷山人，亲身经历了舜帝陵的修复、大型祭祀等活动，悉心研究舜帝文化40余年，出版了《舜帝之谜》《舜帝释疑108问》《孔子与舜帝》《开启五福之门》《虞舜福道》等研究专著，而后将舜文化落地在一个“福”字上，结构了舜福文化研究院，舜福文化旅游有限公司，在全国举办《舜福文化大讲堂》以及各种类型的讲座、培训等近3000堂次。对研究与传承有“孝祖、德圣、帝范、民师、福星”之光环的舜帝的历史价值与现代意义认知颇深，可以从四个层面解读、

1、中华文脉·舜帝明德

舜帝是上古五帝之一，姓姚，传说目有双瞳而取名“重华”,其祖为有虞氏部落，故称虞舜。《史记》载：舜二十而以孝闻，三十尧举之，五十摄行天子事，十八尧崩，六十一践帝位。践帝位三十九年，老来禅位大禹，后南巡狩，崩于苍梧之野，葬于江南九疑。

舜帝毕生，开创了上古时期政通人和的局面。正如《尚书》所云：“天下明德，皆自虞帝始”。 舜帝是“德”的化身，他身体力行地创造了原生态的道德本体文化——舜文化，因此，舜帝堪称中华民族道德文化的始祖。舜帝老来以“公天下”与“和天下”的精神，选定了大禹为接班人后，老来抱着了却巡视南疆夙愿、抚慰三苗、凭吊弟象、回避矛盾等多重目的，毅然离开都城蒲阪南巡，领几名老臣一支乐队，下黄河，漂长江，入洞庭，溯湘江，穿越湖广大地，完成了他的南巡之旅。

舜帝一生留下了无数可歌可泣的故事。在三湘与粤桂，仅与舜帝南巡有关的旅游胜地在湖南境内就有君山、德山、铜官、湘阴、韶山、崀山、衡山、零陵、舜皇山、九嶷山等;在与湖南交界的广西广东有桂林虞山、梧州、广东韶关等。舜帝南巡在湘粤桂所到之处，如今都成了旅游胜地，每一个旅游胜地，都联系着舜帝德播人间，福泽天下的故事。舜帝南巡最终到达九嶷山勤民而死。

舜帝对于中华文明的贡献可以用孝祖、德圣、帝范、民师、福星十个字概括。他所创造的以孝、德、和、善为内涵的舜文化，落地在一个“福”字上，是中华传统文化的母源，属于根文化。舜文化是慈孝文化之源、道德文化之源、诚信文化之源、和合文化之源、五福文化之源，也是湖湘文化之源;是中华传统文化宝库中的最为亮丽的奇葩;是中华民族五千年文明史的见证。德高巍巍的舜帝，是真正意义上的万世师表，从夏开始，经历朝历代至今日，永远地为全世界华人华裔所景仰，同祭祀。

研究和传播舜文化，不仅仅是还原中华民族五千年文明史的需要，也是凝聚民族情感、促进国家统一的需要，同时是落实社会主义核心价值观的需要，更是促进文化与旅游的融合、促进远古文化产业开发、促进全域旅游规划的落实、壮大旅游经济的需要。

2、继往开来，复兴中华传统优秀文化

《尚书》云：“德至舜明”。 《史记·五帝本纪》载：“天下明德皆自虞帝始。”舜帝是集三皇五帝文化之大成者，是中华传统道德的始祖。舜文化是中华传统文化的母源，对于夏、商、周以及孔子所创立的儒家文化影响深远，对于周朝的“修德配命”观点，孔子孟子的“德政”“仁政””理念，乃至当今的“以德治国”方向、“全球一体化”思想，都具有重大而深远的影响。

国家发展战略中强调要加强对中华优秀传统文化的挖掘和阐发，使中华民族最基本的文化基因与当代文化相适应、与现代社会相协调，把跨越时空、超越国界、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神弘扬起来。

文化是一个国家、一个民族的灵魂;文化兴国运兴，文化强民族强。当前，我国正处在实现中华民族的伟大复兴、实现中国梦的关键时刻，首当其冲的是复

兴民族文化，这就要求每一个中国人都要树立文化自信。“文化自信是民族自信的源头与大根大本、一个民族的历史文化，决定道路的选择，决定国家制度，决定治国理论。中华民族从5000年绵延不断的悠久历史中走来，创造出博大精深的中华文化。孕育出世界上唯一没有断流的中华文明。”以舜帝文化为代表的中华优秀传统文化精髓滋养当代中国人的精神世界，用中华优秀传统文化的丰富智慧，提振当代中国人的精神力量，增强中华儿女做中国人的骨气、志气和底气，才能在延续中华文化血脉中开拓前进，朝气蓬勃迈向光明未来。

深入挖掘和阐发舜文化讲仁爱、重民本、守诚信、崇正义、尚和合、求大同的时代价值，对于寻根铸魂，凝心聚力，抵御西方精神殖民，使之转化为培育社会主义核心价值观的丰厚养料，进而转化为实现中国梦的文化软实力，有着极其重要的现实意义。

3、集文化大成，努力构建人类文明共同体

随着我国综合国力和国际地位的提高，中国在当今世界舞台上扮演着越来越重要的角色，在全球治理中越来越体现大国责任和担当，我们的发展道路、价值理念、制度模式影响日益增强，国际社会对创造“中国奇迹”的中华文化兴趣与日俱增。同时也要看到，中华文化的传播力影响力与我国经济实力和大国地位还不相称，文化走出去与经济走出去还没有形成相应的匹配。推动中华文化走出去，就应当不断提高文化对外开放水平，统筹好文化交流、文化传播、文化贸易，着力传播中国价值观念，打造中华文化品牌，让世界了解一个文化的中国、多彩的中国、博大的中国。

舜文化作为中华传统文化之源，成为连接中外炎黄子孙的精神纽带，理应有高度的担当意识，有各美其美、美美与共的宽广胸襟，围绕破解人类社会共同难题和开创人类世界美好未来，把舜文化中具有当代价值、世界意义的思想资源挖掘出来、传播出去，为全球治理贡献更多中国智慧、提供更多中国方案，与其他文化一道携手推进人类文明发展进步。

追本溯源，湖湘文化强省之魄

文化是城市生态链中最重要的核心元素之一。湖南人杰地灵，具有极其深厚的文化底蕴。 湖南精神可以用“心忧天下，敢为人先，经世致用，自强不息”来概括，挖掘湖南精神的内涵，可以从舜文化那里找到源头。舜文化与湖南有着不可分割的历史联系，舜文化涵盖的“忠孝”、“诚信”、“清廉”、“勤奋”等，滋养了湖南人“敢为天下先”、“质朴务实”、“锐意进取”的典型性格。舜帝南巡崩于苍梧之野，葬于九疑，九嶷山的舜帝之陵就成为湖湘儿女慎终追远祭祀舜帝的地方，从上古一直延续到今天。从2005年舜帝陵修福始，时任省长周伯华、周强、徐守盛、杜家毫、许达哲，毛伟民，都曾代表全省社会各界在九疑山祭舜帝6次。祭舜活动每三年一次大祭，年年小祭已经形成规制。

但是，当前对舜文化题材的系列专题风光人文纪录片是空缺的，大多数仅以单点单线的形式出现，涵盖的也仅仅是一些浅层内容。因此，加强舜文化的传承与传播 ，搭建舜文化的宣传平台，对于加深人们对中华5000多年文明史的认同，对于贯穿其中的思想理念、传统美德、人文精神的吸纳接收，对于提升湖南的文化影响力，意义重大。创建出继“公祭舜帝大典”之后的又一颇具特色的“舜帝南巡之路”旅游线路品牌，必将成为湖南的强省之又一支柱产业。

4、传承与发展，打造地方特色文化载体

以舜帝南巡在湘粤桂迹踪为纽带，创作与拍摄历史人文风光纪录大片《舜帝南巡织锦》，可以让文化资源实现可视化和故事化;可以展现不同城市的区域特点和地方特色、历史人文、自然风光、民族风情、习俗文化、城乡风貌;可以推动风景名胜旅游树立“互联网+”的战略思维，促进旅游资源的大整合，构建全省旅游融合发展的新亮点，促进全域旅游大发展;可以在继承中大力推动中华优秀传统文化转化创新，增强文化软实力，可以使之成为各地市建设区域经济重要的支撑点和新的突破口，以增强城市的集聚辐射功能，提升核心竞争力。

5、实现文化的创新性转化与创造性发展

古往今来，中华文化以黄帝创造的政统文化与尧舜身体力行创造的道统为源，以“道”为脉。《易经》说：“一阴一阳谓之道”;老子在《道德经》中说：“万物莫不尊道贵德”;孔子在《论语·里仁》篇中说：“朝闻到夕死可矣”。故而老子说“玄之又玄，众妙之门”，意思是“道”是洞察宇宙万物一切奥秘变化的总根源与终极门径。

泱泱中华，5000年文明史中，中华民族孜孜不倦追求的是“福”，中国共产党的建党初衷与历史使命都是为人民大众谋“福”。而《尚书·洪范》提出的五福是：“一曰寿，二曰富，三曰康宁，四曰攸好德，五曰考终命”。五福临门是“福”的极致。舜帝是“五福”文化的践行者，也是“五福临门”的得到者，因此，舜帝是中华有史以来地地道道的的“福星”，也即是福神。

从古至今，中华民族都有“福神”崇拜的信仰。

中华文化中自古存在“帝道”、“王道”、“霸道”、“诡道”四道。

文化研究的成果不能束之高阁，应该服务与大众。于是，在作者研究舜文化二十多年之后，提出了“舜福”文化的理念，亦称“福道”——追求幸福之道。

什么叫舜福文化?

以舜帝身体力行创造的原生态的道德文化为源头，以儒释道及其诸子文化中的精华为脉流，内涵为孝、德、和、善、福的优秀传统文化，我们将其定义为舜福文化。

舜福文化研究者立足于“探索文明历史，梳理文化源流，继承传统文化，树立文化自信，提升幸福指数，开启五福之门”为工作方向与目标，牢记将马克思主义与中国实际相结合，与中华优秀传统文化相结合的研究方法，开发出《家庭》、《家风》、《家教》系列课程，服务与孩子的教育、服务于家庭文化建设、服务与民族文化自信、服务与国家富强，已经在全国产生了巨大影响。

由舜文化化出的舜福文化，对于争取国际话语权，调节国民精神焦虑，开拓以文化产业方面的新的经济增长点，意义十分重大，可望成为摈弃文化自卑，抵御西方文化侵略、抵御“精神殖民”与“思想殖民”的一颗原子弹;成为文化创新性转化与创造性发展的一个亮点。

作者简介：郑国茂 舜文化专家，舜福文化创始人，文化源流研究学者

中国作家协会会员，中国散文家学会会员

国际汉学专家高级研究员

炎黄文化研究会舜福文化交流发展部部长、舜福文化研究院院长

湖南国际教育研究院名誉院长

湖南省湖湘文化交流协会家风文化研究委员会湖湘家风文化馆顾问

(编辑：李昱含)